Dünyanın en büyük kahve zincirlerinden Starbucks, ABD’nin Seattle şehrinde deneme amaçlı açtığı kafede bira ve şarap servisi sunarak ezber bozuyor.
http://www.dresden-26-gigapixels.com/dresden26GP
Dünyanın en büyük fotoğrafı Almanya'nın Dresden şehrinde çekildi. Canon 5D Mark II fotoğraf makinesi ve 400mm lens ile çekilen panoramik fotoğraf 297.500 x 87.500 piksel yani 26 gigapiksel boyutunda. Basılırsa kağıt üzerinde 105 metreye 35 metre yapıyor.
Bu fotoğraf 1.665 adet 21.5 megapiksellik fotoğraftan birleştirildi. Bir robot tarafından 172 dakikada çekilen fotoğraf, 102 GB ham fotoğraf bilgisinin, 48GB bellek ve 16 işlemci tarafından 94 saat boyunca işlenerek oluşturuldu. Çekim esnasında en büyük sorun gün içerisinde ışık değiştiği için hız olmuş. Bu yüzden bellek kartına değil, veri direkt PC'ye aktarılmış. Aralık 2009 itibariyle dünyanın en büyük fotoğrafı.
Ceren GÜNGÖR
22.02.2010Sıkı bir dizi izleyicisi olmasam da Nurgül Yeşilçay'ın oyununu izlemek üzere oturmuştum televizyonun karşısına. Aşk ve Ceza'nın ilk bölümünü izlerken gördüm ki dizi reklamcılardan söz ediyor.
İlk bölümünde 'XL reklam ajansında, X Large bir mideye sığacak olaylar' yaşanmaya başlayınca filme dikkat kesildim. İzlemeyenler için filmin özeti: İşi uyuşturucu ticareti olan aşiretin başına geçmeye zorlanan genç adam Murat Yıldırım, evleneceği adamın ihanetine uğrayan reklamcı kızımız Nurgül Yeşilçay ile karşılaşır. Kısa süreli bir ilişki sonrasında olaylar her iki taraf için de kendi normalleri içinde gelişir. Normal dediğime bakmayın! Genç adam zaten absürt bir hayat içinde yaşamaktadır. Bir yandan geleneklerle yaşarken diğer yandan karşı çıkar, yasa dışı işlere de 'ben uyuşturucu kaçırmam' diye karşı durur. Reklamcı kızımız Nilgün Yeşilçay da XL absürt reklam ajansında ajansın başkanı, müşteri temsilcileri, kreatifler ve müşterilerle her saniyesi tuhaf ilişkiler yaşar. Ama gerçekten tuhaf şeyler! Diziye göre reklam sektöründe ahlakıyla elle tutulacak bir adam bile yoktur.
Bütün bunlara rağmen ilk bölüm ilgi çeksin diyerek böylesine abartılmıştır diye düşündüm. Ancak geçen 6 bölüm sonunda adeta kimin eli kimin cebinde biçiminde gelişen olaylarla bir reklam ajansında işlerin nasıl alındığını anlatan son bölüm de eklenince Aşk ve Ceza'nın reklam sektörünün çalışanlarını sıkı bir biçimde karaladığına kanaat getirdim. Peki, neden?
İLK BEN SORMUŞ OLAYIM?
Sormak isterim, dizinin senaristi, yapımcısı kim? Reklamcılar Derneği temsil ettiği sektörün bu denli aşağılanmasına neden ses çıkarmıyor? Yoksa bunlarda doğruluk payı mı var? Sorulara sırasıyla cevap verelim: Dizinin yapımcısı da yapım şirketi de çok ünlü. Aralarında Zerda, Aliye, Binbir Gece, Bir İstanbul Masalı, Yağmur Zamanı ve Hırsız Polis gibi 11 yerli dizinin de yapımcısı T.M.Ç., şirketin sahibi ise Erol Avcı. Avcı reklam sektörünün yakından tanıdığı bir isim. Filmin yönetmeni Kudret Sabancı. Sabancı da yukarıda sayılan bazı filmlerin yanı sıra ilk çıkışını Laleli'de bir Azize filmiyle yapmıştı. Basında kişisel olarak ilk kez Aliye dizisini çekerken yer almış ve epey de gürültü çıkarmıştı. Meraklıları yönetmenin adını yazıp küçük bir araştırma yapabilir.
İnternette yaptığım araştırmada dizinin senaryo yazarına ilişkin pek bir şey bulamadıysam da 'kuşlar' bana senaryo grubunun başında ünlü romancı Ayfer Tunç'un bulunduğunu söyledi. Kapak Kızı, Bir Maniniz Yoksa Annemler Size Gelecek gibi çok satan pek çok kitabın yazarı da olan Tunç, sitesinde 'Yazmak' başlığı altında kendini anlatırken, "Yazar, her an girecek bir beden arayan huzursuz bir ruhtur. Kendisi ve başkaları olabilen kişidir. Yazıyorum çünkü bana bahşedilen tek bir hayatla yetinemiyorum, aynı anda ben ve başkaları olmak için yazıyorum." diyor. Tunç'un, dizideki ajansta ruhu huzur bulmaz insanlardan olmayı isteyeceğini zannetmemekle birlikte, senaryo grubunda reklam sektöründen birilerinin olduğunu ya da danışmanlık yaptığını öngörmek safdillik olmasa gerek.
Jacques Seugela'nın ünlü 'Anneme Reklamcı Olduğumu Söylemeyin, O Benim Genelevde Piyanist Olduğumu Zannediyor' kitabı yayınlandığında başlığı bile yeterince incitmiş, kitabı okumayanlarla sektör dışındakiler reklamcılara şüpheyle bakmıştı. Gelelim Aşk ve Ceza'ya; dizinin yapımcıları reklam sektörü çalışanlarını ne kadar aşağıladıklarının farkında mı? Eğer yapımcılarının sektörü cezalandırmak gibi doğrudan bir amacı yoksa senaryo ayrım gözetmeksizin sektörün çivisinin yerinden külliyen çıktığını söylüyor. Bu işte tuhaf bir durum var! Bundan böyle gençler kariyer planlarını yapar ve büyükleriyle paylaşırken rahatlıkla, "Ben reklamcı olmak istiyorum." diyebilecek mi? Aileler ne düşünecek? Dışarıdan bakanlar sektör çalışanlarını daha baştan 'ahlaka mugayir' olarak sabıkalayacak mı? Yeni tanışan iki kişiden biri 'reklamcıyım' derse, diğerinin aklına ne gelecek?
Bir de işin reklamveren tarafı var. Örneğin zat-ı muhterem hanımına, "Ben bugün reklam ajansına gideceğim" derken hanımefendinin aklına neler gelecek? Yoksa reklamcılara kızan birileri sektördeki herkese kuru ya da yaş demeden gözdağı veriyor, cezalandırıyor mu? Eğer öyleyse dizinin adı, olmazdı ama Suç ve Ceza olabilir miydi? Peki, öyleyse neden?
İtiraf ediyor ve Bruce Willis'ten özür diliyorum
Geçen hafta, "Reklamın haberi de reklamdır" demiş ve daha yayınlanmadan basında yer alan reklamlara en iyi örneklerden birisinin THY'nin Kevin Costner'li "Kendinizi yıldız gibi hissettirir" kampanyasıdır demiştim. Costner her konuştuğunda bu THY'ye artı yazar, üstüne bir de Bruce Willis'in Amerika'da televizyonda anlattığı 'Var mısın Yok musun'da yaşadığı deneyimleri Costner'a mal etmiştim. Çok sayıda okurum Bruce Willis'i, Kevin Costner ile karıştırarak hata yaptığımı duyurdu. Neden bu hatayı yaptığımı epey düşündüm. İşte hata yapmama sebep olan ilk tespitlerim: Bir kere her ikisi de Hollywood'un aksiyon filmlerinin yenilmez cengâverleri, ayrıca romantik filmlerinin de vazgeçilmez jönleriydi. Olmazı olduran Amerikan savaşçılarıydı. Bunların üstüne bir de fizikleri benziyordu ya da bana öyle geliyordu. Sonuç; her ne hal ise kişisel algımda Costner ile Willis birleşmişti ve içinden THY geçen bir yazı daha yazmış oldum.
Bir zamanlar 'ropteşambır'
Finansbank'ın çek ve senet kullanmayı tarihe gömen yeni uygulaması Vadekart'ın tanıtımında tarihe gömdüğümüz Türk sinemasının ünlü sahnelerini de hatırlıyoruz. Zenginlik göstergesinin olmazsa olmazı yakası satenli meşhur bordo 'ropteşambır' da ihmal edilmemiş. Kızının aşkını parayla satın alabileceğini varsayan ropteşambırlı bir babanın rol aldığı filmde, geçmişin aksine rüşveti en avantajlı biçimde kabul eden bir genç adam var. Günümüzde her şey para diyen bir kültür filizleniyorken, Finansbank'ın ajansı bu içgörüyü doğru ve zamanında görmüş. Ne dersiniz, filmin sonunda zenginlik göstergesi ropteşambır giyinmeyi başaran genç adam artık zengin olduğuna göre sevgilisini de babasının rızasıyla almıştır!
Neredeyse bedavaya kredi bile var!
Ucuza kredi dağıtan pazarcılara çığırtkanlık yaptırarak rakip bankaları işaret eden Fortis, benzeti sanatını kullanıyor. 'Gerçek Krediyi' kendisinin verdiğini söyleyen Fortis dikkat çekici bir kampanya ile iletişim yapıyor. Bugüne kadarki alışılagelmiş banka reklamlarından farklı ve iddialı bir söyleme sahip Fortis kampanyası, sektörde pazarın giderek artan zorlayıcılığını da ortaya koyuyor. Dozu iyi tutturulduğunda farkı anlatmak için rakibe kafa tutmanın bence hiçbir sakıncası yok.
Günseli Özen OCAKOĞLU'nun yazısından alıntırdır.
http://www.marketingturkiye.com/yeni/Yazarlar/Yazar_Detay.aspx?id=809
Ekleyen Gökçen TANER
İSTİFRA DİLEKÇESİ: Ajansın işleyişinden işleyemeyişinden bunalındığında en içten duygulalarla yaratılan veda şeysi.
Ceren GÜNGÖR
Reklam Ajansı: Ogilvy & Mather, Mumbai, Hindistan
Art Director: Piyush Pandey
Creative Director: Rajiv Rao
Reklam Veren: HSBC Hindistan
HSBC Hindistan için yapılan uygulama günümüz en önemli sorunu olan küresel ısınmaya gerçekten farklı ve etkileyici bir bakış açısı getirmiş.
Ceren GÜNGÖR
1990’larda çılgına dönüşen sonra yavaş yavaş marka değerini kaybeden oyun Street Fighter, ülkemizdeki popülaritesini arttırabilmek adına yeni bir kahraman için çalıştı. Kahramanımız Türk. Adı Hakan. Çok kaslı ve trailer videosunda göreceğiniz gibi güçlü.
Marketing Türkiye'nin "Reklamda Popülizm" kapak haberi için DORinsight'ın yaptığı araştırmaya 6 bin 5 kişi katıldı. Yüzde 61'inin erkek yüzde 39'unun bayan olduğu katılımcıların yüzde 63'ü İstanbul, yüzde 20'si Ankara ve yüzde 17'si İzmir'de bulunuyor. Katılımcıların yüzde 44'ü 25-34 yaşları arasında ve yüzde 26'sı 18-24 yaşları arasında. Araştırmadan çıkabilecek en genel sonuç Türk tüketicisinin reklamda "güldüren" ünlüleri seviyor olması. Şarkıcıların ve program yapımcılarının geri planda kaldığının göründüğü araştırmada tüketici, reklamda en çok komedyen ünlülerin uygun olduğunu düşünüyor. Komedyenleri, eğlenceli dizilerin oyuncuları takip ediyor. Örneğin Frito Lay yetkilileri Lays'in Seda Sayan'la önemli bir ivme yakaladığını belirtiyor ancak tüketicinin sadece 18.6'sı Seda Sayan'ı Lays'e yakıştırıyor, 43.11'i uygun bulmadığını belirtiyor. Yine Orhan Gencebay ve Ümit Besen'de de uygun bulma oranları bulmama oranlarına neredeyse eşit. Cem Yılmaz'lı Türk Telekom reklamları tüketici tarafından 78.82 oranında uygun bulunurken, uygun bulmama oranı ise 8.56'da kalıyor. Benzer bir durum Ersin Korkutlu Peyman reklamlarında ve Şafak Sezer'li Vodafone reklamlarında da görülüyor.
Ünlü / Marka Uyumu
Fiat - Geniş Aile Dizi Ekibi
Çok uygun Yüzde 54.22
Uygun Yüzde 27.96
Uygun değil Yüzde 2.41
Hiç uygun değil Yüzde 1.9
ING Bank - Demet Evgar ve Emre Karayel
Çok uygun Yüzde 34.6
Uygun Yüzde 27.48
Uygun değil Yüzde 4.93
Hiç uygun değil Yüzde 3.9
Lays - Seda Sayan
Çok uygun Yüzde 15.89
Uygun Yüzde 2.76
Uygun değil Yüzde 17.35
Hiç uygun değil Yüzde 25.76
Nescafe - Çok Güzel Hareketler Bunlar Ekibi
Çok uygun Yüzde 48.18
Uygun Yüzde 27.26
Uygun değil Yüzde 4.16
Hiç uygun değil Yüzde 4.11
Peyman - Ersin Korkut
Çok uygun Yüzde 51.57
Uygun Yüzde 26.89
Uygun değil Yüzde 2.98
Hiç uygun değil Yüzde 3.1
Rondo - Ümit Besen
Çok uygun Yüzde 20.48
Uygun Yüzde 24.11
Uygun değil Yüzde 14.47
Hiç uygun değil Yüzde 16.57
Türk Telekom - Cem Yılmaz
Çok uygun Yüzde 53.06
Uygun Yüzde 25.76
Uygun değil Yüzde 4.56
Hiç uygun değil Yüzde 4
Vodafone - Orhan Gencebay
Çok uygun Yüzde 24.2
Uygun Yüzde 25.2
Uygun değil Yüzde 11.52
Hiç uygun değil Yüzde 14.64
Vodafone - Şafak Sezer
Çok uygun Yüzde 45.26
Uygun Yüzde 31.11
Uygun değil Yüzde 4.61
Hiç uygun değil Yüzde 5.31
http://www.marketingturkiye.com/yeni/Haberler/NewsDetailed.aspx?id=15519
Saygı duyduğumuz reklam faaliyetlerinden bazılarını yazacağımızı söylemiştik. Bu gerçekten çok iyi fikir…
Yeni Rakı’nın reklam uygulamaları her zaman ekibi heyecanlandırıyor. Bunlardan biri olan ve sonuncusu;
Reklam savaşlarının en şiddetli geçeni Coca Cola ve Pepsi arasında olanı… Sonuç olarak, bu konuda birçok kişi profesyonel veya amatör olarak fikirler öne sürüyor. Geçenlerde Özlem’in internet sörfü sayesinde bu fotoğrafa rastladık. Sanıyorum bir reklam fikri değildi. Ancak bu karşılaştırmalı reklam olsaydı ancak böyle olabilirdi. “Ah” dediğimiz fikirlerden…
Fotoğrafın altındaki notta kısaca “Fanta’ya asılmış şerefsiz yazıyordu.” Coca Cola, güçlü firma… Ancak Pepsi’nin kanını yerde bırakmayacağına eminiz. Bu şavaş daha çok sürer.
